“5만원인데도 완판?”…명품 대접 받는 고창 수박, 진짜 이유는?

“5만원인데도 완판?”…명품 대접 받는 고창 수박, 진짜 이유는?

“수박 한 통에 5만원?”
한때 ‘금(金)수박’이라며 혀를 내두르던 가격이지만, 지금은 오히려 줄 서서 사먹는다.
그 주인공은 바로 전북 고창의 ‘고창수박’.
지리적표시 등록 이후, 단순한 과일이 아닌 **‘명품 농산물’**로 격상되며 인기몰이 중이다.

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● 통당 5만 원에도 ‘완판’…왜?

고창군에 따르면, 2025년 6월 기준 고창수박의 누적 판매량은 5,000통 돌파.
한 통에 5만 원이라는 가격임에도 불구하고 백화점·프리미엄 마켓을 중심으로 소비가 폭증했다.

✔️ 유통 채널: 고창마켓, 신세계백화점
✔️ 판매 시작 시점: 2025년 5월
✔️ 소비자 반응: “달고 시원하고, 물이 다르다”

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● 고창수박, 왜 특별할까?

고창수박이 단순히 ‘비싼 수박’이 아닌 ‘프리미엄 농산물’로 자리잡을 수 있었던 배경에는
**‘지리적표시제 등록’**이 있다.

📌 지리적표시제란?
특정 지역에서 생산되고, 그 지역의 특성(기후, 토질 등)과 밀접한 연관이 있는 농산물에
공식 명칭을 부여하는 제도. 일종의 농산물 ‘원산지 명품 인증’.

✔️ 2023년 9월 고창수박, 지리적표시 농산물로 공식 등록
✔️ 고창군의 청정 해풍과 일조량이 만든 특유의 당도
✔️ 등록 이후 엄격한 품질검사와 생산자 교육 강화

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● 명품 마케팅 + 지역경제 상승 효과

심덕섭 고창군수는 이렇게 설명했다.

“지리적표시 등록 이후 고창군 전체 수박 도매 시세가 올랐고,
농가 소득에도 큰 도움이 됐습니다.”

이는 단순히 수박 몇 통 더 파는 걸 넘어,
✅ 지역농가의 소득 증가
✅ 브랜드화에 따른 가격 경쟁력 확보
✅ 대한민국 대표 농산물로의 포지셔닝
이라는 파급 효과를 가져왔다.

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● 앞으로 더 ‘핫’해질 고창수박

고창군은 고창수박을 대한민국 대표 수박으로 자리매김하기 위해
▶ 생산단계 품질관리 강화
▶ 스마트농법 도입
▶ 소비자 접점 마케팅 확대
등 체계적인 지원 정책을 예고했다.

💬 소비자 반응도 고무적이다.
“5만원? 생각보다 싸다. 이건 그냥 과일이 아니라 경험이다.”
“선물용으로도 딱. 받는 사람도 기분 좋아진다.”

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● 고창수박은 이제 ‘농산물’이 아니라 ‘브랜드’다

지금의 고창수박은 단순히 여름 과일이 아니다.
정교한 품질관리와 지역 마케팅 전략, 고급 유통 채널이 결합된
‘프리미엄 국산 농산물의 성공 모델’이다.

소비자는 맛으로 반응하고, 농가는 수익으로 웃는다.
그리고 우리는 또 하나의 K-푸드 브랜드의 성장을 목격하고 있다.

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